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韩国网络漫画在海外卖得怎样?

发布日期:2019-08-11 12:11   来源:未知   阅读:

  随着中国漫画越来越多地出现在韩国、日本、欧美等市场,“国漫出海”这一话题也被越来越多多业内人关注。

  三文娱在《国漫出海的雷区和优势》《咚漫结成海外动漫内容联盟帮助国漫出海》《中国漫画出海》《我们这样看国漫出海》等文章做出了一些回复。同时,也通过《韩国网络漫画产业怎么做海外输出》《日本漫画在美国卖得怎么样?》等文章,介绍了韩国和日本是怎么做漫画出海的。

  三文娱在《韩国漫画产业报告》里,有概括一部分韩国漫画的海外输出情况,而在这篇文章中,三文娱将对韩国网络漫画出海怎么出海,以及出海中国市场的情况做一个梳理。

  一个人口不足5200万的人口国家,能有这么好的漫画付费收入是值得关注的。而这背后,除了良好的用户付费习惯的养成,还有高质量的作品以及网络漫画的发展。

  据统计,截至2018年,韩国网络漫画的作品数量已经从2012年的不到1000部增长到了8700多部,月度浏览量达到20亿次。

  而且,新作品呈现出爆发式增长趋势。得益于网络漫画的早期积淀,让韩国漫画在向海外输出上占据了一定先机。

  韩国是一个人口小国,本土市场容量有限,再加上韩国的漫画产业发展成熟,出海成为必然的选择。

  2015-2017年,韩国漫画产业以年均9.6%的增长率在增长,且在多个核心区域的销售数字都呈现增长趋势,欧洲,日本,东南亚以及北美都是他的主要的输出地。

  值得一提的是,从历年的销售数字看,中国市场对韩国漫画产业来说是一个比较特殊对市场。2016年,仅FUNTOON一家向漫联集团的出口漫画作品,就高达60部。但整体情况是,2017年韩国向中国出口的漫画销售金额在减少,到了2017年减少至948万元人民币(136.7万美元)。

  2015-2017年,韩国漫画在日本,东南亚,北美和欧洲等地的销售额都在逐年递增。日本、欧洲、东南亚为主要输出地。其中,2017年欧洲的出口销售额达到了7600万元,日本、东南亚两个市场则是分别超过了6700万元、4800万元。

  但连续三年以来,韩国漫画在对中国市场的输出,在以年均减少4.3%的速度下滑,并且中国市场收入在其海外收入中的占比,仅为3.9%。2017年,韩漫在中国市场的收入虽然有小幅上涨,但也没有达到千万元。

  我们整理了韩国网络漫画除中国以外的四个主要输出市场,Google Play动漫应用畅销榜top10(8月1日)。

  Line Webtoon是由韩国Naver公司2014年7月发行的全球网漫平台。上线时,囊括了从本土平台Naver Webtoon中精选的经典作品,如《大贵族》《高校之神》《神之塔》等,以及一部美国漫画家的新作品。

  刚刚发行时没什么认知度,2015年Naver与漫画家斯坦里、发行商Image Comics等美国本土的漫画艺术家和企业合作,引进了很多优秀作品,也拓宽了平台的流通渠道。按照这种合作共赢的模式,Line Webtoon作品和人气逐渐飙升,成为现在各国动漫畅销榜榜单第一。

  Toomics与Lezhin Comics在国内平台成熟的基础上也先后推出了各自的全球化平台,包括韩国原著翻译与全球作品引进,但作为后来者,作品与人气积累不及Line Webtoon。Tapas和Tappytoon与是面向全球用户,提供英文及各国语言翻译的漫画作品。Tapas是一家韩美合资公司,硅谷和首尔分设总部,目前已拥有42000名作家,100万篇以上的作品。Tappytoon由韩国Contents First研发,90%是北美用户。

  前面提到过,韩国漫画出海以日本为开端走向全球。NHN是Naver的前世,1999年建立,该公司2000年就进入日本市场,建立了自己的子公司,子公司和总部经过几番战略调整,就变成了现在的Naver以及日本的Line和NHN,这三家公司都发行了推出了的漫画平台(Naver Webtoon、Line Manga、Comico),并拥有很高人气与用户数。Kaoao Japan作为Kakao的日本分公司,在日本市场推出了漫画平台Piccoma。

  虽然韩国漫画平台在各国榜单排名都很靠前,但是作品人气与影响力与日本和美国还有一定差距。东南亚本土漫画产业尚未发展起来,韩国漫画在这里获得了很多关注,浪漫题材作品尤其受欢迎。

  但同时也面临着来自日本的竞争。在日本和美国市场的竞争就更加激烈,日本Manga Toon和美国DC、Marvel等平台十分强势,《火影忍者》《海贼王》等经典作品人气依旧很高。

  面对来自美国与日本的竞争,韩国漫画平台正在探索以漫画影视化为主的泛娱乐化产业链。凭借韩流明星的粉丝效应和还原现实叙事方式,韩国影视剧在各国收获了较好的口碑和人气,影视制作产业也更加成熟。漫改影视剧不仅在国内影响重大,在国外也得到了很高的关注度,如《未生》《釜山行》《与神同行》《Old Boy》等。

  2013年开始在Daum Webtoon连载的漫画《未生》2014年出了漫改电视剧,后来被翻拍成日剧。由这部漫画改编的中文网剧《平凡的荣耀》也已宣布定档8月27日。

  上文已有提及,连续三年以来,韩国漫画在对中国市场的输出,在以年均减少4.3%的速度下滑,并且,中国市场收入在其海外收入中的占比,仅为4%。2017年,韩国网漫在中国市场的收入不及千万元。

  与其他国家相似,日本漫画在中国拥有更多的粉丝和人气,但受到韩流电视剧和K-pop明星的影响,在加上韩国漫画题材多样、故事丰等优点,韩国漫画逐渐引起了国内的注意。

  2012年《与神同行》《公寓》《苔藓》《我爱你》等韩国网络漫画被引入到国内。

  2014年Naver Webtoon和Lezhin Comics等韩国漫画平台与中国的漫画平台/公司签约,开始大量将旗下漫画作品引入到中国。Daum Webtoon也与腾讯动漫,有妖气,咪咕漫画等平台合作推广自己的作品。Tapas在2015年通过国内平台以作品输入的形式进入国内市场。报告称,在过去5年里,约有1000多部韩国漫画通过国内平台提供给国内用户。

  以腾讯动漫为例,其通过韩漫版权代理机构美蓝漫画引进了数百部作品,也直接与韩国知名的漫画平台 Daum Webtoon 进行了合作。

  如今漫画IP化产业中的地位正在提高,优秀的网络漫画IP被运用在游戏、电影、电视剧、动画及角色IP等多种领域中,创造附加价值。因此网漫IP授权收入成为韩漫进入中国,获取收益的主要方式。

  比如,2015年华策影视与韩国PAN Entertainment联合出品了韩剧《kill me heal me》,在韩国引起收视狂潮。华策借此机会买下了电视剧版权,并在2017推出翻拍网剧《柒个我》。华策与韩国公司在网漫影视化方面也有诸多合作。如2015年上映的《重返二十岁》,改编自同名韩漫。

  而至于为何韩国漫画会经历一个引入国内的高潮期,又为何呈现出下降的趋势,和中国的漫画产业有一定的关系。

  先说,为什么被关注和引进。我们在回顾腾讯动漫,网易漫画等漫画平台的发展历程时会发现,在刚进入这一市场时,漫画平台都会通过引入大量优质的漫画作品,以吸引核心粉丝的关注。

  但是,在平台的用户累积、知名度等达到一定程度后,漫画平台把重心放在了国内原创作品,以及国内IP的衍生内容合作上。

  其一,是国内尚未形成成熟的知识付费体系,仅仅依靠内容平台无法获得大量充足的资金来维持、扩大平台的发展。其二,漫画这种内容形式既利于IP孵化,又适合做IP内容的衍生,所以漫画平台的商业模式建立在自有 IP 的影响力和价值上。

  但引进的作品,不仅有授权成本,漫画平台所扮演的也大多都是渠道销售的角色,并不会有太多来自IP衍生内容的收益和商业化空间。特别是现在,国内漫画平台已经进入了激烈的竞争期,抢夺的更多是具有高付费价值的头部作品。

  不可否认的是,韩国许多针对女性用户市场的漫画符合中国女性漫画用户的“口味”,而中国的用户也愿意为之付费。所以,国内以女性用户为主的漫画平台,依然会与服务公司以及韩国漫画公司合作将韩国漫画作品引入国内。

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